新课教育合作学校
课程简介
【培训目标】
通过学习SEM竞价培训，迅速掌握SEM竞价基础和推广原理、百度搜索推广 ― 账户结构优化、百度搜索推广 ― 关键词优化、百度搜索推广 ― 创意优化、URL标记设置（设置URL追踪）、质量度优化和工具使用、百度推广客户端使用、信息流广告推广优化、着路页面的制作和优化、效果优化和数据分析等。
【招生对象】
初中生、高中生、大学生、在职工作人员、失业人员、自由职业者，想了解SEM竞价，想通过SEM竞价推广开拓市场的企业。
【就业岗位】
SEM专员、SEM主管、SEM经理。
【上课时间】
有三个时间段可选择：
上午：9:30~12:30
下午：14:00~17:00
晚上：19:00~21:30
实操 一人一机包学会！
五年内免费复训(无次数限制)
【培训方式】
◆ 小班授课，人手一台电脑，学练结合，免费试听和重修，终身技术支持。
◆ 教师授课与学生上机实践相结合，采用多媒体教学方式，佳的学习效果。
◆ 案例教学：采用完全的企业案例教学，边讲边练，循序渐进地引导学员迅速掌握相应的知识和技能。
◆ 注重实用：每一位任课教师都具有多年的实践经验，他们不仅精通所讲授的课程，而且具备丰富的项目经验，在教学的过程中会逐步将自己的项目经验传授给学员。
【课程大纲】
第 一部分：SEM竞价基础和推广原理
-sem概念、发展历程及趋势、开户流程
-竞价入门
-营销漏斗全解（推广-->转化）
-初识竞价推广
-竞价账户结构及层级功能
-竞价排名机制及点击扣费公式
-防止盗版-有部分重要课程大纲未公开，请到现场详细了解...
第二部分：百度搜索推广 ― 账户结构优化
-品牌保护与多账户推广
-账户结构优化
-创意优化（概念/飘红/通配符/断句符）
-质量度优化
-推广地域优化
-时段优化
-出价及匹配方式优化（出价/点击价格）
-着陆页优化（逻辑/选择/优化）
-防止盗版-有部分重要课程大纲未公开，请到现场详细了解...
第三部分：百度搜索推广 ― 关键词优化
-关键词质量度（5星10分制）
-关键词匹配方式（广泛/精确/短语）
-关键词否定关键词（短语否/精确否）
-关键词分类（品牌/竞品/产品/通用）
-分组工具、技巧（介绍/原理/使用）
-防止盗版-有部分重要课程大纲未公开，请到现场详细了解...
第四部分：百度搜索推广 ― 创意优化
-品牌保护与多账户推广
-账户结构优化
-创意优化（高级/组件/闪投）
-质量度优化
-推广地域优化
-时段优化
-出价及匹配方式优化（低展格）
-着陆页优化（制作/优化）
-附加创意
-高级样式（泛品牌/众秀/子链/APP下载）
-动态创意（凤巢视频）
-闪投推广（橱窗/全息/导航/图文/列表）
-其他样式（电话/咨询/表单）
-防止盗版-有部分重要课程大纲未公开，请到现场详细了解...
第五部分：URL标记设置（设置URL追踪）
-怎么知道真正的客户来源关键词？
-怎么知道咨询量的来源渠道？
-如何批量识别URL标记对应的关键词？
-关键词四象界分析（好词差词一目了然）
-投放上，效果好的加大，效果差的减少或暂停；
-流程上，好的环节继续，差的环节尝试调整。
-唯 一识别：给关键词访问URL设置识别
-列查询Vlookup：通过结构表批量进行识别
-防止盗版-有部分重要课程大纲未公开，请到现场详细了解...
第六部分：质量度优化和工具使用
-如何提高点击率？
-什么样的创意是好的创意？
-相关性原则
-账户历史结构
-推广客户端（介绍/实操）
-百度商桥
-调价软件（批量）
-查排名（实时）
-商盾（IP排除）
-排名倾向、搜索再营销、查排名、多种系数
-防止盗版-有部分重要课程大纲未公开，请到现场详细了解...
第七部分：百度推广客户端使用
-否词设置（短语否/精确否）
-添加时间和地域
-设置URL标记（关键字唯 一识别的URL）
-上传更新（实时生效）
-使用推广实况工具、看排名
-防止盗版-有部分重要课程大纲未公开，请到现场详细了解...
第八部分：信息流广告推广优化
-信息流广告概念
-搜索之外，以前的情况
-联盟类广告：网盟广告-->DSP广告
-效果广告vs品牌广告
-信息流广告（干净）VS联盟广告（杂乱）
-广告资源
-定向方式（兴趣点/兴趣词/再营销/号码包/媒体）
-账户搭建
-广告创意制作
-防止盗版-有部分重要课程大纲未公开，请到现场详细了解...
第九部分：着路页面的制作和优化
-掌握策划思路及流程
-文案撰写：吸引注意力
-达到沟通效果
-说服消费者（CTA呼吁）
-专题页基本概念
-专题页营销法则
-专题页案例设计流程
-提高转化率的设计技巧
-PC、移动专题制作（快站/易企秀）
-axure简介
-axure 常用工具与实操（策划专题页）
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第十部分：效果优化和数据分析
-数据分析概述
-关键词转化成本计算
-Excel基本操作
-数据跟踪方法（识别客户来源关键词）
-数据处理与分析方法（好词/差词/一般词/不确定的词）
-多维度数据分析（维度/指标/方法）
-百度三大报告（消费标/咨询表/结构表）
-百度统计
-表格模板设计
-SEM方案撰写（渠道/预算/效果）
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