深圳奢侈品品牌管理与市场营销研究生培训课程-深圳马兰戈尼学院

课程简介

奢侈品品牌管理与市场营销

成为时尚和奢侈品牌市场营销的未来专家

深度解构全球奢侈品品牌的成功营销案例
20年以上奢侈品品牌运营管理经验的师资团队
源于意大利的经典奢侈品品牌管理系统课程
的行业资源，遍布全球的校友网络，超过1000家品牌资源链接

学习时尚和奢侈品的品牌发展与市场营销

奢侈品品牌管理与市场营销课程旨在发展学员在该专业领域的工作智能。学员将从课程初期的品牌管理原则和实践方式，及其在时尚和奢侈品行业的应用着手学习。随之深入探索品牌的经济管理、生产及全渠道等方方面面的情况。

时尚品牌经理的岗位越来越受国际时尚公司的追捧，因为他们能提出创造性的解决方案，从而加强品牌表现。时尚品牌经理需要决定展览风格、价格范围、目标和市场基准，检查新产品发展，与奢侈品时尚的设计、生产、市场营销部门合作规划宣传和销售渠道。本课程将提供了解时尚和奢侈品公司整个传播过程所需的必要工具。通过学习全渠道的风格研究方法和宣传策略的实践方法，学员将学习如何发展和落实传播规划。

时尚和奢侈品产业的品牌经理需监管不同市场级别的产品、服务和体验，设计、实施和监控传播策略，组织活动以提高品牌的媒体曝光率，维持广泛的社交网络活跃度。

专业的时尚和奢侈品品牌经理能效力于品牌公司、咨询公司或行业协会，任职于不同的时尚、奢侈品、生活方式产业，并且把从本课程中学到的知识和技能应用于市场营销、传播、活动策划、品牌管理、电子商务、新趋势搜寻等工作中。

奢侈品品牌管理与市场营销课程接收本科学习经济、市场营销、时尚设计等相关专业，或具有相关工作经验的申请者。本课程分为两个学期。课程设计围绕“弹性学习”这一概念，学员可自选何时进阶至第二学期，自主掌握自身的学习进程。

授课详情

课程共分为1年两个学期；每个月周末上课。

外籍教授英文授课，配备中文翻译；中教中文授课

课程内容

第一学期

第一阶段的学习将促使学生们思考时尚和奢侈品行业中的不同企业如何管理其各自的品牌、及市场上的产品，以在如何充满竞争的市场环境中立于不败之地。学生们将学会评估品牌战略与企业战略间、经营策略与企业职能策略间的关系。因此，他们将在商业运作的世界及真实的管理中，为解决各种问题而发展出一套系统且富有创意的处理方法，并有能力评估新技术、消费者角色转换、企业社会责任等当前问题，从而对奢侈品和时尚机构的竞争策略发挥自身影响。

第二学期

不同的时尚与奢侈品机构处于不同的市场层级，用以推广产品、服务和体验的策略的手段也各不相同。第二阶段的学习将引导学员们分析和评估各种策略和手段，学习如何推广产品、分析传播理论原理，并在综合考虑品牌目标受众群及相关地位前提下，规划和发展传播和推广策略。学员们将在老师的引导下学习评估当前的各种问题，其中包括新技术、消费者角色转变、新型非传统传播途径以及时尚机构推广策略的影响等。